La nueva campaña publicitaria integrada, que se lanzará el viernes, tiene como objetivo sensibilizar y generar empatía hacia los habitantes de Chicago que padecen « falta de vivienda » y viven en la calle.
Desarrollada pro bono por la empresa de comunicaciones de marketing MARC USA, la campaña integrada juega con la popular bandera de 4 estrellas de Chicago. La bandera de 4 estrellas de Chicago, una de las más conocidas y visibles del país (se puede encontrar en negocios, porches, camisetas e incluso tatuajes), promueve la capacidad de la ciudad para ofrecer una calidad de vida superior.
La campaña "4-Star City" incluye vídeos de 30 y 60 segundos que se emiten como anuncios de servicio público digitales y en televisión, con versiones impresas y para exteriores.
La campaña, que arranca coincidiendo con el inicio de la Semana Nacional de Concienciación sobre el Hambre y la « falta de vivienda », contrasta los barrios de Chicago que la mayoría de la gente calificaría con «4 estrellas» con los viaductos y las esquinas «calificados con media estrella» que sirven de hogar a los habitantes de Chicago que viven en la calle.
Cada pieza destaca la reputación de Chicago en materia de hospitalidad y proclama: «Hagamos de Chicago una ciudad de 4 estrellas para todos». La llamada a la acción insta a apoyar a la Coalición de Chicago para la Equidad en la Vivienda (Chicago Coalition for the sin hogar), que utiliza abogacía en materia jurídica y de políticas públicas para prevenir y acabar con falta de vivienda.
Matt Sullivan, SVP, Director Creativo Senior de MARC USA, explica la inspiración de la campaña.
«Se ve la bandera de cuatro estrellas ondeando por toda la ciudad. Todo el mundo la contempla con orgullo, pero pocos se fijan en que, para quienes se encuentran en sin hogar, esta no es realmente una ciudad de «cuatro estrellas». Queríamos animar a los habitantes de Chicago a reflexionar sobre falta de vivienda y a apoyar las iniciativas para marcar la diferencia… sobre todo ahora que se acerca el invierno».
CCH El director ejecutivo, Doug Schenkelberg, añade: «Estamos muy agradecidos por la labor de MARC USA a la hora de dar visibilidad a la iniciativa “ falta de vivienda ” en nuestra ciudad y dar a conocer nuestros esfuerzos por lograr un cambio a largo plazo para las más de 80 000 personas sin hogar que viven aquí».
MARC USA es una empresa nacional de servicios integrales de comunicaciones de marketing. Con oficinas en Boston, Chicago, Miami y Pittsburgh, es una de las mayores agencias privadas del país. Dedicada al trabajo que marca la diferencia, otras iniciativas de servicio público incluyen Know No, que sensibiliza sobre el consentimiento sexual; Girls Inc. y DreamShip, que apoya a las familias de miembros del servicio caídos y discapacitados. Los servicios de la agencia incluyen publicidad, planificación estratégica, investigación/análisis, relaciones públicas, marketing social, planificación y compra de medios, marketing digital, directo y consultoría de marketing e innovación empresarial.
