Por Larissa Faw
Marc USA quiere ayudar a los sin techo de Chicago estas fiestas con su campaña de defensa pro bono que sensibiliza e insta a apoyar económicamente a la Chicago Coalition for the Homeless (Coalición de Chicago para los sin techo).
Esta semana, coincidiendo con la Semana nacional de concienciación sobre las personas sin hogar, se lanza el proyecto creativo proclama: "Hagamos de Chicago una ciudad de 4 estrellas para todos" aprovechando la bandera de 4 estrellas de Chicago, que simboliza para la mayoría de los residentes la máxima calidad de vida de la ciudad.
Los anuncios muestran barrios conocidos de Chicago que probablemente tendrían "cuatro estrellas", en contraste con viaductos y esquinas "con media estrella" que sirven de hogar a miles de habitantes. El anuncio termina con una llamada a la acción para solicitar donaciones.
Reel Chicago nombra el vídeo de 4 estrellas de la ciudad de Marc USA su "Anuncio Reel de la Semana"
La campaña integrada incluye vídeos de 30 y 60 segundos que se emiten como anuncios de servicio público digitales, así como versiones impresas y para exteriores.
Una plataforma móvil de donaciones apoya un mensaje de texto para donar en componentes exteriores, impresos y televisivos. También hay un enlace en las ejecuciones digitales.
El objetivo es facilitar que la gente actúe cuando vea la campaña, dice la agencia. Se trata de pequeñas donaciones de mucha gente.
Este trabajo fue impulsado dentro de la agencia por varios MARCers de Chicago que se vieron profundamente afectados por las imágenes de personas sin hogar en la ciudad durante el invierno del año pasado, más frío de lo habitual. Al igual que el año pasado con Know No sobre el consentimiento sexual que se desarrolló en Chicago, se anima a los asociados de cada oficina a que asuman las causas que les importan.
