Por Larissa Faw
Marc USA quiere ayudar a las personas sin hogar de Chicago sin hogar durante estas fiestas con su campaña benéfica « abogacía », que tiene como objetivo sensibilizar a la población e instar a que se preste apoyo económico a la Chicago Coalition for the sin hogar.
Esta iniciativa se pone en marcha esta semana, coincidiendo con la Semana Nacional de Concienciación sobre el « sin hogar », y la campaña creativa proclama: «Hagamos de Chicago una ciudad de 4 estrellas para todos», aprovechando la bandera de 4 estrellas de Chicago, que para la mayoría de los residentes simboliza la excelente calidad de vida de la ciudad.
Los anuncios muestran barrios conocidos de Chicago que probablemente tendrían "cuatro estrellas", en contraste con viaductos y esquinas "con media estrella" que sirven de hogar a miles de habitantes. El anuncio termina con una llamada a la acción para solicitar donaciones.
Reel Chicago nombra el vídeo de 4 estrellas de la ciudad de Marc USA su "Anuncio Reel de la Semana"
La campaña integrada incluye vídeos de 30 y 60 segundos que se emiten como anuncios de servicio público digitales, así como versiones impresas y para exteriores.
Una plataforma móvil de donaciones apoya un mensaje de texto para donar en componentes exteriores, impresos y televisivos. También hay un enlace en las ejecuciones digitales.
El objetivo es facilitar que la gente actúe cuando vea la campaña, dice la agencia. Se trata de pequeñas donaciones de mucha gente.
Esta iniciativa surgió dentro de la agencia gracias a varios miembros de MARC con sede en Chicago que se sintieron profundamente conmovidos por las imágenes de la campaña « falta de vivienda » en la ciudad durante el invierno del año pasado, que fue más frío de lo habitual. Al igual que ocurrió el año pasado con la campaña «Know No» sobre el consentimiento sexual, que surgió en Chicago, se anima a los empleados de cada oficina a comprometerse con causas que les importen.
