Una nueva campaña publicitaria integrada, que se lanza el viernes, pretende concienciar y crear empatía con los habitantes de Chicago que se enfrentan a la falta de vivienda mientras viven en la calle.
Desarrollada pro bono por la empresa de comunicaciones de marketing MARC USA, la campaña integrada juega con la popular bandera de 4 estrellas de Chicago. La bandera de 4 estrellas de Chicago, una de las más conocidas y visibles del país (se puede encontrar en negocios, porches, camisetas e incluso tatuajes), promueve la capacidad de la ciudad para ofrecer una calidad de vida superior.
La campaña "4-Star City" incluye vídeos de 30 y 60 segundos que se emiten como anuncios de servicio público digitales y en televisión, con versiones impresas y para exteriores.
La campaña, que se inicia con la Semana Nacional de Concienciación sobre el Hambre y los Sin Techo, contrasta los barrios de Chicago que la mayoría de la gente calificaría de "4 estrellas" con los viaductos y las esquinas de las calles "con media estrella" que sirven de hogar a los habitantes de Chicago que viven en la calle.
Cada pieza destaca la reputación de hospitalidad de Chicago y proclama: "Hagamos de Chicago una ciudad de 4 estrellas para todos". La llamada a la acción insta a apoyar a la Coalición de Chicago para los Sin Techo, que emplea la defensa legal y de políticas públicas para prevenir y acabar con la falta de vivienda.
Matt Sullivan, SVP, Director Creativo Senior de MARC USA, explica la inspiración de la campaña.
"Ves la bandera de 4 estrellas ondeando por todas partes en la ciudad. Todo el mundo la mira con orgullo, pero pocos miran a su alrededor para ver que, para los sin techo, ésta no es realmente una ciudad de '4 estrellas'. Queríamos activar a los habitantes de Chicago para que pensaran en los sin techo y apoyaran los esfuerzos para marcar la diferencia... especialmente ahora que nos acercamos al invierno".
El Director Ejecutivo de CCH, Doug Schenkelberg, añade: "Estamos muy agradecidos por el trabajo de MARC USA para poner cara a la falta de vivienda en nuestra ciudad y crear conciencia de nuestros esfuerzos hacia un cambio a largo plazo para las más de 80.000 personas sin hogar aquí. "
MARC USA es una empresa nacional de servicios integrales de comunicaciones de marketing. Con oficinas en Boston, Chicago, Miami y Pittsburgh, es una de las mayores agencias privadas del país. Dedicada al trabajo que marca la diferencia, otras iniciativas de servicio público incluyen Know No, que sensibiliza sobre el consentimiento sexual; Girls Inc. y DreamShip, que apoya a las familias de miembros del servicio caídos y discapacitados. Los servicios de la agencia incluyen publicidad, planificación estratégica, investigación/análisis, relaciones públicas, marketing social, planificación y compra de medios, marketing digital, directo y consultoría de marketing e innovación empresarial.
